Taureau rouge


La marque Red Bull appartient aux Autrichiens. Red Bull GmbH produit des boissons énergisantes, dont la plus célèbre porte le nom de l'entreprise. Le fabricant est connu non seulement pour ses produits alimentaires, mais également en tant que sponsor de nombreuses compétitions et équipes sportives dans le sport automobile, le cyclisme, le sport automobile et d'autres compétitions actives.

L'histoire de la marque remonte à 1970 lorsque Chaleo Yyuvidya, fondateur et propriétaire de la société pharmaceutique thaïlandaise T.C. La nouveauté est rapidement devenue populaire parmi les travailleurs et les camionneurs.

Lorsque l'Autrichien Dietrich Mateschitz était en voyage d'affaires en Asie de l'Est en 1982, il s'est intéressé aux boissons énergisantes locales. Cette société produit toujours la version originale de la boisson en Thaïlande.

En 1984, Red Bull GmbH a été fondée dans la ville autrichienne de Fuschl am See Mateschitz. Avec Chaleo Yyuvidya, il a investi 500 mille dollars chacun, recevant une part de 49%. Les 2% restants sont allés au fils d'un pharmacien asiatique. La recette originale a été affinée. Il y a moins de sucre et plus de gaz dans la boisson, et les principaux ingrédients - taurine et caféine - restent.

Il comprend également des substances effrayantes au son comme la glucoronolactone, la nicotinamide, l'inositol, la riboflamine et d'autres composants de la production chimique moderne. À un moment donné, un cocktail sur une telle base a eu un tel effet sur Dietrich Mateschitz qu'il a ressenti une efficacité accrue, ce qui n'a pas été empêché par l'acclimatation.

Après avoir développé une politique de marketing en 1987, un nouvel ingénieur en électricité est apparu sur le marché. Cependant, le démarrage ne peut pas être considéré comme réussi. Le fait est que le marché des boissons énergisantes n'existait tout simplement pas. Naturellement, Dietrich n'avait aucune expérience non plus. Pendant les premières années, la société n'a généralement rapporté que des millions de pertes. Cependant, au fil du temps, le marketing et une stratégie intelligente ont porté leurs fruits. En outre, le fabricant a sélectionné avec succès le public cible du produit - Red Bull a commencé à faire de la publicité et à le distribuer dans les universités et les boîtes de nuit.

Il est heureux que la boisson se soit bien combinée avec de l'alcool fort. En 1992, Red Bull est venu dans un autre pays, c'était la Hongrie. Et en 1997, la boisson est apparue aux États-Unis. Certes, en 2001, la boisson énergisante a été interdite au Danemark et en Suède en raison de sa forte teneur en taurine et en caféine. Les autorités craignaient simplement que les conséquences de la consommation d'un tel mélange restent inconnues.

Le débat sur la question de savoir si Red Bull est nocif pour la santé se poursuit. Même plusieurs décès ont été signalés après avoir bu la boisson, le cœur des gens ne pouvait pas le supporter. Certes, la probabilité de décès augmente si Red Bull est pris avec des médicaments.

Et en 2007, un prêtre italien a fait un scandale. Il a été indigné par une publicité dans laquelle, pour une raison quelconque, quatre sages présentent un paquet Red Bull au nouveau-né Jésus. En même temps, en arrière-plan, des anges inspirés par la même boisson chantent des chansons.

Peu à peu, Red Bull a commencé à se positionner comme une boisson idéale pour le sport. Par exemple, depuis 2003, des compétitions d'acrobatie aérienne sont organisées sous les auspices de la marque. Publicité, certes chère, mais efficace et spectaculaire. En 2005, le fabricant de boissons a même acquis une équipe de Formule 1 entière, l'appelant par son propre nom.

Les résultats ont été bons, ce qui est encore une bonne publicité. Les actifs de Red Bull comprennent à la fois le club de football et de hockey, qui portent le nom du sponsor principal. Je dois dire que la marque peut accorder une telle attention au sport, car les revenus se chiffrent déjà en milliards. Dietrich Mateschitz lui-même est devenu le premier et le seul milliardaire autrichien.

En 2008, pour la première fois, l'entreprise a décidé d'ajuster la recette originale - la taurine a été remplacée par l'arginine. Cela a permis la reprise des ventes en France.

Aujourd'hui, il est disponible dans plus d'une centaine de pays, représentant une part importante des ventes de ces boissons. Pour 2003, Red Bull occupait 70% du marché de l'énergie. Le mérite de l'entreprise est d'avoir su adapter la boisson asiatique au marché européen, sans changer la recette principale.

Probablement, même les producteurs eux-mêmes ne s'attendaient pas à ce que leur boisson puisse occuper des positions aussi élevées. L'Europe fut rapidement conquise, puis vint le tournant du marché américain. Puis la boisson est revenue triomphalement dans sa patrie historique, la Thaïlande, capturant toute l'Asie.

Une mention spéciale doit être faite des publicités sur les boissons énergisantes. Ce sont des dessins animés dessinés avec une simplicité délibérée. Mais leur intrigue amusante est facile à retenir avec le slogan inspiré par Red Bull. En conséquence, malgré le fait que l'ingénieur en électricité ait de nombreux concurrents, tous ne peuvent pas saper la position de leader de la marque autrichienne. Aujourd'hui, l'entreprise réalise un chiffre d'affaires de près de 4 milliards d'euros et emploie environ 8 000 personnes.


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