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Hugh Hefner est né à Chicago en 1926. Ensuite, il y avait le département de psychologie de l'Université de l'Illinois, où le jeune homme dessinait toujours avec enthousiasme.

À cette époque, il a eu l'idée de créer son propre magazine. En 1953, le natif de Chicago a levé une petite somme pour la publication du magazine - six cents dollars étaient un prêt, un millier lui a été donné par sa mère et huit mille autres ont été donnés par des investisseurs.

À l'origine, le titre était censé être "Stag Party". Le dessinateur Arv Miller a même créé un logo de cerf de smoking pour la nouvelle édition. Cependant, juste un mois avant la sortie du magazine, le "Stag Magazine" pour hommes a réclamé le titre. Hefner a dû emprunter le nom d'une petite entreprise "Playboy", où sa connaissance vendait des voitures. L'emblème a été créé plus tard par un autre artiste - Arthur Paul a utilisé le lapin lapin, l'habillant à nouveau dans un smoking.

Hefner n'avait même pas de rédaction. Il devait dessiner, ajuster, composer et coller l'aménagement de la pièce directement dans sa cuisine. L'auteur se demande comment il peut attirer des lecteurs potentiels. Et puis Hefner s'est rappelé comment les soldats de l'armée avaient attaché des photographies de stars de cinéma féminines sur leurs lits. Hugh a donc eu une idée audacieuse: placer une beauté sur une planche, dont la photo pourrait ensuite être accrochée au mur. Développant son idée, qui n'était pas anodine à l'époque, Hefner a même pensé à quoi placer une photo stéréo.

À cette époque, le cinéma stéréo est devenu très populaire en Amérique. Cependant, l'homme d'affaires a compris combien coûteraient les lunettes, qu'il faudrait placer dans chaque pièce, et a abandonné cette idée. Hefner a pris contact avec sa connaissance de longue date, John Baumgart, qui à Chicago vient de publier des calendriers avec des beautés. Pour 50 $, Hefner a acheté une photographie de la jeune actrice Norma Jeane Mortenson, qui a plus tard pris le pseudonyme de Marilyn Monroe. C'est elle qui a fait la couverture du premier numéro.

Mais les fonds levés par Hefner étaient à peine suffisants pour imprimer le numéro, il ne pouvait être question d'aucune publicité. Puis Hugh est allé échanger, il a envoyé des messages à de grandes chaînes de vente au détail vendant des publications imprimées que des personnes sérieuses d'Esquire étaient derrière le magazine. Hefner lui-même a brièvement travaillé dans cette publication respectable. Il s'est positionné comme le directeur d'American News Co. Ces messages ont affecté le petit réseau indépendant Empire News Co. Publié en décembre 1953, le magazine au tirage de 52 mille dollars s'est rapidement vendu au prix d'un demi-dollar. Hefner lui-même ne s'attendait pas à un tel succès et n'avait pas vraiment l'intention de poursuivre la sortie, il n'a donc même pas mis de numéro de série sur la couverture. Le succès a permis à Hefner de payer pour le prochain numéro.

Depuis 1955, Hefner a légèrement changé sa tactique - il a commencé à placer dans le magazine des photographies non seulement de stars de cinéma, mais aussi de modèles non professionnels. La première "fille du mois" de ce type était une rédactrice qui a pris le nom fictif d'un tel cas, Janet Pilgrim. Ensuite, une telle pensée semblait révolutionnaire - les filles sexy, en fait, vivaient non seulement à Hollywood, mais littéralement à proximité. Dans les années 1950, Playboy s'est vendu instantanément et à la fin de la décennie, le tirage du magazine avait déjà atteint un million de dollars. Pour l'année, Hefner a réalisé plus de 6 millions de dollars en ventes au détail seulement. Puis il a décidé de développer l'idée d'une beauté sexy vivant à côté.

En 1959, une publicité parut dans Playboy, proposant d'acquérir une adhésion au club Gaslight à Chicago. Hefner a reçu plus de trois mille critiques de lecteurs, ce qui lui a donné l'idée de créer son propre club. Il a ouvert, bien sûr, à Chicago en février 1960. La même année, des établissements similaires ont ouvert à New York, La Nouvelle-Orléans et Miami.

Ceux qui payaient 25 $ pour devenir membre d'un club d'élite attendaient un restaurant, un bar, un cabaret et du jazz. Et l'atmosphère ici a été créée par les "Bunny girls", une autre des idées de Hefner. Les beautés vêtues de costumes moulants étaient ornées d'une queue de cheval moelleuse et d'oreilles de lapin. Mais il était interdit aux hommes de les toucher!

Ces beautés sont devenues un véritable sex-symbol des années 60. Dans Playboy lui-même, Bunny's Girlfriend était présentée comme une profession lucrative. Des brochures publicitaires ont été publiées spécialement pour les nouveaux candidats, qui promettaient une carrière et des revenus pouvant atteindre 200 $ par semaine. Au milieu des années 60, Playboy comptait déjà 30 clubs avec plus d'un million de membres. Au total, la marque a vendu 2,5 millions de ces «clés» pour un total de 60 millions de dollars.

Au cours de ces années, le magazine est devenu vraiment culte. Publier des textes vraiment sérieux sur les pages de l'édition est devenu un geste réussi du créateur. Il y a eu des entretiens avec Fidel Castro, Nabokov, Andy Warhol, Martin Luther King. Au début des années 70, le tirage de Playboy était passé à 7 millions, un record pour les magazines sur papier glacé. Le bénéfice annuel du magazine était de 11 millions.

En 1971, Playboy Enterprises a coté ses actions en bourse. Grâce à son succès américain, Hefner a également ciblé les marchés étrangers. Ainsi, en août 1972, la version allemande du magazine parut, et trois mois plus tard la version italienne. "Playboy" a commencé sa marche à travers le monde - des éditions sont apparues tour à tour en France, au Brésil, au Japon, au Mexique et en Espagne.

Mais au milieu des années 1970, le clubbing était une toute autre histoire. Les gens ont essayé de danser et de faire des connaissances dans de tels établissements. Les Bunny Girls n'avaient aucun intérêt à cet égard. Les films pornos purs et durs et les peep shows ont commencé à gagner en popularité. Cela a conduit à une baisse de la popularité des clubs Hefner, qui ont commencé à fermer un par un.

Il ne restait qu'un seul domaine qui rapportait des revenus comparables à la vente du magazine lui-même - le casino de Londres. Il est apparu en 1964 et à la fin des années 70, il était devenu la maison de jeu la plus célèbre de toute l'Europe. Les cheikhs arabes du pétrole, qui aimaient la roulette et le poker, ont dépensé leurs millions ici. Les experts ont estimé le bénéfice d'un de ces casinos à 26 millions par an, au total "Playboy Enterprises" en 1980, grâce aux clubs et casinos, gagnaient 163 millions.

De tels succès ne pouvaient que déranger les concurrents. En conséquence, la plus grande chaîne de casinos du Royaume-Uni, Ladbrokes, a lancé une campagne ciblée contre Playboy. Une plainte a été déposée auprès de la commission des jeux pour violation de la loi sur les prêts aux clients. Après une procédure scandaleuse en 1981, l'entreprise de Londres a été vendue.

Il y avait de l'espoir pour un établissement similaire à Atlantic City. Là, Playboy Enterprises et Elsinore ont achevé la construction conjointe d'un complexe d'un casino, d'un hôtel et d'un club. Ce projet a coûté environ 150 millions de dollars. Cependant, le scandale en Europe a conduit au refus de délivrer une licence de jeu à Hefner. Il a dû vendre son business package à des partenaires.

Ces problèmes avec le secteur des jeux de hasard ont entraîné la perte de près de la moitié des revenus de l'entreprise au début des années 80. Et la société a de nouveau tourné son visage vers les valeurs morales. Dans la presse, des féministes et des combattants du sida ont attaqué Playboy. En Amérique même, en 1985, le tirage du magazine est tombé à 4 millions. Et la création par Reagan de la Commission anti-pornographie a conduit au transfert du magazine des comptoirs réguliers vers les magasins spécialisés.

Il n'y avait pas de temps pour le luxe - Hefner a même vendu son célèbre avion Big Bunny de 119 mètres pour 4 millions. Cet airbus avait sa propre piste de danse, un cinéma, des chambres pour 16 personnes, un lit avec un couvre-lit unique en fourrure d'opossum de Tasmanie. Le magnat a perdu 1,5 million sur cette vente. En 1982, les troubles de l'entreprise ont entraîné le renvoi du président de l'entreprise, Darrick Daniels. Et en 1985, la fille de Hugh, Christie Hefner, a repris la direction de l'empire. Après un accident vasculaire cérébral, le père lui-même ne pouvait pas participer activement aux affaires.

Le nouveau directeur de l'entreprise a commencé par trouver de nouvelles directions pour les affaires. Cependant, ils n'étaient pas directement liés à l'industrie de l'édition elle-même. Le succès de la marque était désormais lié à la division bien établie de Playboy Entertainment, qui produisait des produits vidéo. Et plus tard, sa propre chaîne de télévision câblée est apparue.

Je dois dire que Playboy est apparu à la télévision pendant longtemps. Depuis octobre 1959, le programme Playboy's Penthouse est sorti, qui deviendra plus tard Playboy After Dark. Christie Hefner a saisi la tendance - la vidéo à domicile est devenue à la mode. "Playboy Entertainment" a donc commencé à sortir une version vidéo de son magazine, et un abonnement à sa propre chaîne coûtait aux Américains 10 à 15 dollars par mois.

La nouvelle division en 1990 en rapportait déjà 28 millions. Mais sur des revenus comparables à ceux des casinos, la vidéo a commencé à être diffusée dès le milieu des années 1990, grâce à l'accès aux marchés internationaux. De plus, les chaînes de télévision beaucoup plus explicites Vivid et Spice sont apparues. Au fil du temps, la géographie des chaînes de télévision s'est élargie - outre les États-Unis, l'Europe, l'Asie et l'Amérique latine ont été ajoutées (22 chaînes de télévision au total).

La vidéo domestique à la fin des années 90 était disponible dans 200 pays à travers le monde. Au tournant du siècle, c'est Playboy Entertainment qui est devenu la direction la plus rentable de l'entreprise. Au total, l'empire rapportait plus de 100 millions de dollars par an. Dans le même temps, en 2002, "Playboy Entertainment" a dépassé de 6 millions le célèbre chiffre d'un casino londonien, gagnant jusqu'à 32 millions.

Aujourd'hui, en plus de la vidéo, la division en ligne de la société fonctionne également, Playboy Online a ouvert ses portes en 1997. Déjà en 2003, il a commencé à faire des bénéfices. L'entreprise fait également de l'argent sur la publicité, sur la vente des droits sur son logo. Il est placé sur des T-shirts et des chaînes pour femmes. Hugh Hefner lui-même se concentre sur le repos depuis 2000 - il vit dans son manoir avec 7 filles en même temps, âgées de 18 à 28 ans. Et le 31 décembre 2012, le créateur de l'empire âgé de 87 ans s'est de nouveau marié, cette fois avec la mannequin blonde de 27 ans de son magazine.


Voir la vidéo: Wagas: Playboy na konduktor, kinulam ng nilokong babae! Full Episode


Commentaires:

  1. Bentley

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  7. Zolom

    Quels bons conversationnistes :)

  8. Vudotaxe

    En effet, et comme je n'ai jamais compris



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